Pakendi jõud: toodete saatuse muutmine

Viimastel aastatel on inimesed üha teadlikumaks pakendi mõjust toote edukusele. Hoolikalt kavandatud pakend ei kaitse mitte ainult tooteid, vaid toimib ka võimsa turundusvahendina. Hangzhou rõivaturul, proua Wang, kes on kümme aastat naiste kingaäris tegutsenud, ohkas ja ütles: "Varem müüdi kingi kaalu järgi, kuid nüüd saab kingi sadu müüa. Muudatus algaskinga kinkekarpSee võiks lugusid rääkida. Algsest tavalisest kinga kinkekarbist on saanud klientide jaoks "atmosfääri relv", et nad saaksid fotosid teha ja sotsiaalmeediasse postitada ning poes olevate rõivaste kinkekastide ja mütsi kinkekarpide müük on suurenenud 20%. Pakend ei ole kast, see on võimalus anda toodetele pikk nägu.

Üks tööstus, kus pakendid on osutunud eriti mõjukaks, on ilu- ja nahahooldustööstus. Kuna tarbijate tähelepanu köitmiseks konkureerivad arvukad tooted, pöörduvad kaubamärgid silma paista ainulaadsete ja luksuslike pakendite poole. Alates elegantsetest klaaspudelitest kuni keerukalt kujundatud kastideni on pakendist saanud esteetika ja tajutava väärtuse põhjustatud tööstuses peamine eristav tegur.

Alates „kasutatavast” kuni „kogumise väärt”, pole pakend enam toodete „lisavarustus”. See on tarbijate "esmamulje" toote kohta, brändide "vaikne keel" soojuse edastamiseks ja "nähtamatud tiivad" toodetele, mida turukonkurentsil läbida. Hea pakend ei pruugi halba toodet paremaks muuta, kuid see võib muuta hea toote nähtavaks, hellitatud ja mäletatavate inimeste poolt meelde jätta - see on toote saatuse muutmise saladus.