Värvikasti trükkimise disain ja tarbijapsühholoogia

Seda, kas tootel võib olla häid müügitulemusi, peab turg testima. Kogu turundusprotsessi vältel on värviliste karpide pakenditel äärmiselt oluline roll. See suhtleb tarbijatega oma ainulaadse pildikeele abil, et mõjutada nende esimesi emotsioone ja tekitada esmapilgul huvi pakutavate toodete vastu. See võib edendada edu ja viia läbikukkumiseni ning pakendamine ilma jõudu näitamata pühib tarbijad minema. Hiina turumajanduse pideva arengu ja paranemisega on tarbijad muutunud üha küpsemaks ja ratsionaalsemaks ning turul on järk-järgult ilmnenud "ostja turu" omadused. See mitte ainult ei muuda toote turustamist raskemaks, vaid toob kaasa ka enneolematuid väljakutseid pakendikujundusele, ajendades tootepakendeid mõistma avalikkuse tarbijapsühholoogiat ning arenema teaduslikuma ja kõrgema taseme suunas.



Värviliste kastidega pakendamine on muutunud tegeliku äritegevuse põhiliseks turumüügikäitumiseks, millel on paratamatult tihe seos tarbija psühholoogilise tegevusega. Kui nad pakendidisainerina tarbijapsühholoogiast aru ei saa, langevad nad pimedaks. Kuidas köita tarbijate tähelepanu ja kuidas nende huvi veelgi ergutada ja sundida neid valima ülimat ostukäitumist – see kõik peab hõlmama teadmisi tarbijapsühholoogiast. Seetõttu on tarbijapsühholoogia ja muutuste uurimine pakendidisaini oluline komponent. Ainult tarbijapsühholoogia seaduspärasusi valdades ja mõistlikult rakendades saame tõhusalt parandada disainikvaliteeti, tõsta toote lisandväärtust ja parandada müügiefektiivsust.



Tarbijapsühholoogia uuringud näitavad, et tarbijatel on enne ja pärast kauba ostmist keerukad psühholoogilised tegevused ning erinevused vanuses, soos, ametis, rahvuses, kultuurilises tasemes, sotsiaalses keskkonnas ja paljudes muudes aspektides jagavad nad paljudesse erinevatesse tarbijarühmadesse ja nende erinevate psühholoogiliste omaduste poolest. Hiina sotsiaaluuringute instituudi (SSIC) viimaste aastate üldsuse tarbijapsühholoogia uuringutulemuste kohaselt võib tarbijapsühholoogia tunnused üldiselt kokku võtta järgmistesse tüüpidesse:


1. Pragmaatiline mõtteviis. Enamiku tarbijate peamine psühholoogiline omadus tarbimisprotsessis on pragmaatiline mentaliteet, kes usub, et kõige olulisem on toote tegelik kasulikkus. Nad loodavad, et toode on lihtsalt kasutatav, odav ja kvaliteetne ning ei taotle meelega esteetilist välimust ja uudset stiili. Pragmaatilise mentaliteediga tarbijarühmad on peamiselt täiskasvanud tarbijad, töölisklass, koduperenaised ja eakad tarbijarühmad.


2. Ilu otsimise mentaliteet. Teatud taskukohasuse tasemega tarbijate mentaliteet on üldjuhul ilu otsimise, toote välimuse ja välispakendi rõhutamise ning toote kunstilise väärtuse suurema tähelepanu pööramise mentaliteet. Iluihaga tarbijarühma moodustavad peamiselt noored ja intellektuaalklass ning naiste osakaal selles grupis on lausa 75,3%. Tootekategooriate lõikes tuleb ehete, kosmeetika, rõivaste, käsitöö ja kingituste pakenditel pöörata rohkem tähelepanu esteetilise väärtuspsühholoogia väljendusele.


3. Erinevuste otsimise mentaliteet. Mitmekesisust sooviv tarbijagrupp on peamiselt alla 35-aastased noored. Seda tüüpi tarbijagrupp peab ülimalt oluliseks toote ja pakendi stiil, mis rõhutab uudsust, unikaalsust ja individuaalsust. Need nõuavad pakendilt moekamat ja avangardsemat vormi, värvi, graafika jms osas, kuid ei pööra erilist tähelepanu toote väärtusele ja hinnale. Selles tarbijarühmas moodustavad arvestatava osa alaealised lapsed, kelle jaoks on mõnikord toote pakend olulisem kui toode ise. Selle tarbijarühma jaoks, keda ei saa ignoreerida, peaks nende pakendikujundus esile tõstma "uudsuse" tunnuseid, et rahuldada nende psühholoogilisi vajadusi erinevuste otsimisel.


4. Vastavuspsühholoogia. Karjamentaliteediga tarbijad on valmis pakkuma populaarseid trende või jäljendama kuulsuste stiili. Seda tüüpi tarbijarühmal on suur vanusevahemik, kuna moe ja kuulsuste tugev reklaamimine erinevate meediakanalite poolt soodustab selle psühholoogilise käitumise kujunemist. Seetõttu peaks pakendidisain haarama moesuunda või tutvustama vahetult tarbijate poolt sügavalt armastatud tootepildi eestkõnelejaid, et toote usaldusväärsust tõsta.


5. Nimede nimetamise psühholoogia. Sõltumata tarbijagrupist on teatud tunne, et otsitakse kuulsust, väärtustatakse toote kaubamärki ning tunnetakse usaldust ja lojaalsust tuntud kaubamärkide suhtes. Kui majanduslikud tingimused seda võimaldavad, isegi nõuda tellimist, hoolimata toote kõrgest hinnast. Seetõttu on hea kaubamärgi maine kujundamine pakendikujunduses võtmetähtsusega toodete edukaks müügiks läbi värvikarbi printimise.


Lühidalt öeldes on tarbijate psühholoogia keeruline ja säilitab harva pikka aega ühtse orientatsiooni. Enamasti on võimalik ühendada kaks või enam psühholoogilist nõuet. Psühholoogilise mitmekesisuse poole püüdlemine sunnib toote värvikarpide pakendeid esitama võrdselt erinevaid disainistiile.